2020年下半場，品牌紛紛聚焦終端市場，開啟精細(xì)的用戶開拓之路。
在今年國慶中秋雙節(jié)到來之前，勐昌號也迎來了年度重磅創(chuàng)新茶品——小方。作為后疫情時代以需定供的典型產(chǎn)品，且是專為線上渠道研發(fā)的茶葉快消新品，小方已于日前在勐昌號線上官方渠道上市。
在消費(fèi)升級浪潮驅(qū)動下，單純品質(zhì)過硬的茶品遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。包裝更加精美、形態(tài)更加豐富、消費(fèi)更加便捷成為大部分消費(fèi)者選購茶品時同時考慮的因素。作為一家創(chuàng)立年限超15年以上的普洱茶中高端品牌，勐昌號在延續(xù)過往傳統(tǒng)產(chǎn)品風(fēng)格的同時，也開始在新興渠道、新產(chǎn)品上做出一些新的嘗試，融入創(chuàng)新與創(chuàng)意，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場。
今天就以新品“小方”為例，解構(gòu)它在當(dāng)代茶葉快消品審美上的創(chuàng)新與創(chuàng)意。
包裝元素解析
近年來，隨著時間發(fā)展，普洱茶逐漸成為茶葉市場的寵兒，原生態(tài)、古樹茶等獨(dú)具地域性特色標(biāo)簽，成為了普洱茶最大賣點(diǎn)。因此普洱茶的包裝設(shè)計(jì)，往往更有意凸顯地域性符號，更容易形成消費(fèi)記憶。
基于此，勐昌號小方摒棄了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，選用了新式大膽的活潑風(fēng)格，并且巧妙地融入了云南本地民族文化元素，令人印象深刻。
“小方”外包裝袋子，主色調(diào)為白色，注明品牌及品名，整體看起來非常小清新，甚至沒有任何其它相關(guān)性介紹，非常簡潔。其中品名“小方”二字顯得有些扭扭歪歪，用設(shè)計(jì)師張興的話來說，這能給人一種玩味的感覺。
打開袋子，里面的主包裝盒子卻大有乾坤。
盒子以“茶山莊園”為主題，選用手繪插畫技法——現(xiàn)代最流行的國風(fēng)書畫之一。畫面由勐昌號莊園、竹樓、西雙版納茶山、茶樹以及動物孔雀、大象等主要元素構(gòu)成，人與自然，茶與自然，整體動中有靜，歡快而內(nèi)斂，和諧平衡。
再打開盒子，里面含有三支小長盒，整合放在一起又能拼成一幅完整的畫，實(shí)在巧妙。
包裝內(nèi)外對比鮮明，差距極大，視覺沖擊感強(qiáng)烈，層次感快速便被勾勒了出來。
小方的設(shè)計(jì)師張興，也闡述了自己的設(shè)計(jì)理念：“我跟其他設(shè)計(jì)師不一樣，更喜歡能夠用一句話說明白設(shè)計(jì)本身。以小視角撬動大內(nèi)涵，諸如很多電影都是一樣的思路，名字很小，影響很大。”
作為直播渠道主打款，畫面感強(qiáng)便已優(yōu)于多數(shù)同類競品。同樣，在主播做產(chǎn)品解說時，能夠用一句話就能說明白的產(chǎn)品介紹，從而散發(fā)出更多衍生內(nèi)容，讓人能夠一下子就記住，實(shí)力屬強(qiáng)。
當(dāng)代產(chǎn)品，要美，也要年輕時尚；要簡潔，也要有內(nèi)容。
產(chǎn)品形態(tài)解析
既然選擇做一款具有“直播”屬性產(chǎn)品，不僅在構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)時要考慮簡潔，在形態(tài)設(shè)計(jì)時，更要放棄復(fù)雜。
試想當(dāng)一位網(wǎng)紅主播拿出一款餅茶，在直播間里半天撬不下來，用戶場景體驗(yàn)感效果會大打折扣。定位于茶葉快消品，采用小方塊的產(chǎn)品形態(tài)，取用便捷、沖泡方便，消費(fèi)者尤其是當(dāng)下以年輕人群體為主流的消費(fèi)者的場景體驗(yàn)感會更強(qiáng)。
提前考慮線上用戶、直播間用戶畫像，了解其主要需求，從而推導(dǎo)出產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)，正是勐昌號研發(fā)“小方”時秉承的基本理念，也是品牌與消費(fèi)者之間建立關(guān)系的新的鏈接形式。
直播渠道場景化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要隨之場景化。在設(shè)計(jì)上融入無論是民族文化元素，還是基于現(xiàn)代消費(fèi)者理念變化而對傳統(tǒng)風(fēng)格做出改變與重組，使之更為時尚或輕快，亦或是融入品牌及設(shè)計(jì)師的理念本身，都是當(dāng)代茶葉快消品審美重構(gòu)新的體現(xiàn)，對于行業(yè)或是消費(fèi)者來說，無疑有著積極意義。
審美，重塑了產(chǎn)品第二生命。
文丨臧墨墨
圖丨勐昌號
